【冷知識-30】小七的n

標題奇怪，不過，先說「小七」，再談「n」。

便利：

台灣擁有全世界密度最高的便利商店。無論以人口或土地面積計，地球上恐怕再難找出第二個國家或地區，有那麼高普及率的超商。行經台灣街角路口，若視線內，同一時間，看見上面這四家商標店面，亦不足為奇。

夜色下，間隔僅35公尺的兩家「便利商店」。

說明：2006年5月，攝於北捷新店站附近，路口兩側，距離僅35.7公尺的兩家超商，而且，還是隸屬同一家企業的分店。圖片來源：CC BY-SA 3.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=808069

這其中，排名第一的當屬統一旗下的7-Eleven(見資料來源1.)。不過，您是怎麼稱呼它的? 您可曾注意過，它千奇百怪叫法，特別是在台灣?

小七：

2020.12.7台大批批踢(PPT)實業坊，WomenTalk看板，屬名LCWA103A作者，拋出「會把711說成小7嗎」標題。結果，短短數小時裡，獲得上百則饒富趣味回應(參見資料來源2.)。證明了語言，除了是溝通工具之外，亦是身分認同與流行文化的一部分。而且，因著習俗與地域，頗具豐富創造性。扼要整理如下，一饗讀者…

眾人管它叫…

1.seven
2.數目字711
3.小七
4.聽別人用小七，不過，我們家都講se-ven
5.小七跟seven都講
6.我都說：以來聞
7.會叫 -4(負四)；因為7-11= -4
8.跟長輩說：七柑仔店。長輩不會說英文
9.打字打小7，講話叫seven 
10.打字小7比較快 講話會說：撒問 
11.手機打數字「711」要換介面，打中文「小七」不用
12.叫 -4，但對長輩或不熟的會說「薩吻」
13.都唸「小seven」
14.我媽說：啊…那個7 
15.南部人才講小7，或七柑仔店
16. Seven/小7/-4都有，看心情。
17.跟老人家說：西門(台語)、或痣仙ㄟ店(台語) 
18.我都說：統一 
19.跟親近的人說小7，平常就seven 
20.我只說：ㄙㄟ粉 
21. Seven Eleven有五個音節，實在太長，縮短成小七可以理解
22.我去seven一下 
23.小七還蠻多人講；我還聽過洨七(ㄒㄧㄠˊ/xiáo)
24.比較年輕一點，23/24歲這層，比較多人講小七吧
25.大間的叫大7，小間叫小七，北邊叫北七
26.男友把所有超商都叫7-11 
27.以前香港待久了，都叫七仔
28.小七很多人講呀，少見多怪。全家、OK都兩個音節不用簡稱
29.我都叫：洗門 
30.我都講seven，文字則打-4 (7-11= -4)
31.叫711，比較好打字 
32.完全不會叫小7 
33.不常用小7，但聽得懂，看朋友圈的習慣 
34.只會在網路講欸，現實都說7-11 
35.最近實施極簡主義 我都講 se 
36.我家都習慣講se-ven (ㄙㄟ悶)
37.從學校養成習慣叫小7
38.小7這說法第一次聽到 
39.有時會講「叮咚」
40.seven阿 
41.我都唸：拐么么

此外，針對其他幾家超商或超市，還有數則這樣叫法…

1.Cosco我都念「卡死扣」
2.萊爾富有人會稱「小萊」
3.會哇，各種講法都聽過，還有人把屈臣氏Watsons說成28的。(諧音 7X4 = 28)
4.我在阿富(萊爾富)等你
5.全家(Family Mart)就是「你家」
6.我們去星巴克Starbucks，都嘛說去「辛巴」
7.對岸大陸南方稱「塞文」，也有叫「三文」的喔，像叫「三文魚Salmon鮭魚」
8.我廣東同學，叫它「賽壹」
9.大陸北方叫它「七十一」、或「七么么」
10.2006年，北/上/廣/深，及天津五地，和2010年的四川成都，分別由中日控股合資成立的7-Eleven，官方正式稱呼為「柒－拾壹」北京/成都有限公司。

附帶一提：

構詞學Linguistic Morphology裡，「小」字屬前綴詞Prefix (「老」字亦然)，有「關係親近」之意。冠在姓氏前，指年紀輕者，或親近的暱稱。如：小王、小陳、小老弟。

再者，對「模樣可愛」的人或物，冠以「小」字，尚有「喜愛的感情色彩」。如：小貓、小狗、小花。因此，「小七」一詞，典出於此。試想，要是改口叫起「老七」。哎…說有多彆扭，就有多彆扭。您說是不是?

再談n：

您注意過嗎?小七商標裡的n是小寫(全球皆然)，為什麼?

最新出爐的 7-Eleven 商標(2022.4.28)

發布於去年美國德州爾文市Irving, Texas USA的 7-Eleven 最新商標。圖片來源：https://corp.7-eleven.com/corp-press-releases/7-and-8209-eleven-speedway-stripes-announce-plan-to-fill-60-000-roles-on-national-hiring-day

典出：

依2021.9.21《讀者文摘》追溯報導，1927年時，美國德州達拉斯市的「南方製冰公司Southland Ice Company」，除了販售冰塊給家庭冰箱用主業，還兼賣啤酒雜貨副業。結果，副業生意見好，因此一年後，成立了名叫「Tote’m Stores」的零售便利店，取tote「大搬家」之意。歷經1929~1939經濟大蕭條Great Depression，和1933年禁酒令Prohibition的廢除，便利店事業規模逐漸成長。

1946年，為了主打從早上7點，直到晚上11點的長時營業，正式更改店名為「7-Eleven」。同時，設計了大紅數目字7，和穿透大7，但字型較小的Eleven企業標識。圖案背景採幸運草Lucky clover綠，取好運象徵。

初時Eleven六個字母，全是大寫字體，詳下圖(1946~1969)。至於，為什麼7用數目字，11卻以英文標示？據《讀者文摘》表示，7-Eleven公司說：他們也不清楚。

說明：7-Eleven的商標史。圖片來源：https://www.rd.com/article/7-eleven-logo/

改點：

始自1946迄1963的17年間，7-Eleven營業時間，一直維持著：從早上7點到晚上11點，16小時的長時營業。直到1963年，德州大學奧斯汀分校University of Texas at Austin附近的一家7-11分店，為了因應晚上美式足球賽結束後，蜂擁而入的購物學生潮，臨時決定，延長營業時間，以消化人流。沒想到，業績反而走衝，銷售額暴增。於是，決定每天都不打烊，改24小時營業。其他地區門市，也一一跟進。自此，早上7點到晚上11點的營業模式，再也回不去。1963年開始，7-Eleven正式成了24小時營業的便利商店。

小n：

7-Eleven原初商標裡，ELEVEN六個字母，全是大寫字體(見上圖：商標史)。何以在採用了23年(1946~1969)之後，最後一個字母ELEVEn，改版用了小n?

《讀者文摘》給眾人解了謎題。說法是「純粹為了好看」。

原來，7-Eleven初始創辦人Joe C. Thompson Sr. 於1961年過世。其長子約翰‧湯普森John Philp Thompson Sr. 繼任總裁。稍後，湯普森夫人認為，商標裡每個字母大寫，似顯生硬，建議把最後一個字，改成小寫n。如此，整體看來較為優雅。總裁從善如流，聽了夫人建言。始自1969年，7-Eleven商標，出現只有n小寫的「ELEVEn」。此後，企業的業績，越發成長。這，間接也證明了這句「成功男人(或企業)的背後，都有一位偉大女性。」果真不假。

商標品牌設計上，「純粹為了好看」而更改的案例，其實並不少見。例如，簡稱「宏達電」的手機品牌HTC，全名「宏達國際電子HTC Corporation」，舊稱「High Tech Computer Corporation」，一樣把字母「h」小寫。據說，就是為了好看，特別是對齊了字母「C」的高度與弧度，再加上中間的大寫字母T，相互排列對稱，顯得美觀大方(見下圖)。

至於前陣子，鬧得沸沸揚揚的「台灣積體電路製造Taiwan Semiconductor Manufacturing Co., Ltd.」，其商標英文名，採「tsmc」小寫字母縮寫(見上圖)。據聞，出於台積電初創時，工程背景出身主管，認為英文小寫「t」字出頭，大寫「T」字不出頭，提議識別標誌，改採小寫出頭的「tsmc」，以求好彩頭。據說，也獲得創辦人張忠謀同意。後來，果然讓它在全球半導體業界大放異彩，出了頭。

至於是否真因為「tsmc」小寫緣故，讓台積電出的頭? 筆者認為，此說聽聽就罷，當不得真。否則，Taiwan豈不也該改成「tAIWAN」? 如此一來，出了頭的咱們，就不必再花大錢，跟山姆叔叔買這買那，也甭再擔心外頭的豺狼虎豹啦! 您說是也不是?

整理：

你我所熟悉的「小七」…

1. 1927年創始自美國德州達拉斯的「南方製冰公司Southland Ice Company」。
2. 1928年，正名為Tote’m Stores便利店。
3. 1946年更名7-Eleven。
4. 1963年開啟24小時營業。
5. 1969年更改Logo最後一個字母 ELEVEn。
6. 1978年，台灣統一關係企業與美國南方公司簽約，授權營運「統一超級商店」。
7. 1980年2月9日，台灣第一家7-Eleven在台北長安東路開幕，是台灣第一間24小時營業的「小七」。
8. 1991年之前，64載以來，7-Eleven經營權，始終握在美國家族企業手裡。
9. 1991年底，隸屬日本的「伊藤洋華堂Ito Yokado」，收購了美國7-Eleven家族企業70%股份。
10. 2005年底，伊藤洋華堂的母公司「7&I控股Seven & i Holdings Co., Ltd.」完成美國7-Eleven公司併購案，從此，7-Eleven的經營，歸日本母公司掌控。
11. 截至去年(2022年)底，全球19個國家裡，7-Eleven品牌共展店83,000家，其持股母公司「日本7&I控股」最新商標，參見下圖。

資料來源：

1. 2022/07/25「未來流通研究所Mirai Business Research Institute」統計，2021年，7/11台灣市佔率為46.5%，居首。
2. 台大批批踢(PPT)實業坊討論網址：https://www.ptt.cc/bbs/WomenTalk/M.1607304754.A.F3E.html
3. 2021.9.20讀者文摘Reader’s Digest原文：https://www.rd.com/article/7-eleven-logo/
4.《大英百科》官網：https://www.britannica.com/topic/7-Eleven
5. 美國7-Eleven官網：https://corp.7-eleven.com/corp/our-brand-story
6. 日本母公司「7&I控股」官網：https://www.7andi.com/en/
7. 文內所採圖片，除出處另備說明者，皆屬Fair Use合理使用。

補註：

1999年，女作家朱少麟小說「燕子」，內文有段對白，藉「便利商店」比喻「母胎裡的感覺」，妙言甚堪玩味。

按、「燕子」文長82節。初始，教授指導編舞，因應劇情，曾要求眾人「體驗回歸母胎中經驗，模擬胎息中知覺。」。內文第37節「車中這音樂怎麽如此動人」一章裡，主角阿芳憶起此事，詢問眾人「有誰記得在母胎裡的感覺？」。繼之，表示…

...「我不記得母胎的感覺，但是有時候我想像，那是一種安全的感覺，有一個人在那裡，什麽都為著你，總是等著你，給你溫暖和滿足，從來也不拒絕你…」。

「這樣說起來，便利超市更像我媽。」...

戲劇天賦上，有著肥皂劇類型的另一女要角榮恩，如是回應。(註：榮恩係一位孤兒。)

「…一種安全的感覺，有一個人在那裡，什麼都為著你，總是等著你，給你溫暖和滿足，從來也不拒絕你…」。

天涯海角，無處不有。對全台各地，一年365天，24小時全時亮燈營業的「便利商店」而言，此喻，還真是貼切。

(補註資料，係文友安女士提供。感謝女士。)

~ 由黑髮男子於 2023/03/26.

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